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吉列刮鬍刀最近推出的廣告，響應近年興起的 me too 運動，鼓勵男人們挺身而出，制止各種「有毒男子氣概」行為。而不是用一句「男孩永遠長不大」搪塞過去。 刮鬍刀一直都是以帥氣、陽剛為主軸的產品，吉列這次希望扭轉印象，鼓勵男人們一起做個懂得尊重，溫柔而強大的人，並在推特上發起  #TheBestMenCanBe  的TAG 廣告在推特上獲得許多響應，但是也招致很多負評，男性們認為廣告刻意醜化男性，陽剛彷彿就是罪過。也因此 YouTube 上的不喜歡是喜歡人數的整整4倍之多(還在增加中) 廣告連結： https://www.youtube.com/watch?v=koPmuEyP3a0 廣告開頭就搭配吉列的經典廣告語 TheBestMenCanGet 並搭配霸凌、me too 運動新聞的畫面，不斷自我質疑 is this the Best Men Can Get ？ 後段則在強調領域挺身制止壓迫的男人身影 照理來說這應該是支暖心的廣告，也鼓勵男人們挺身而出，其實這次負評這麼多，確實有些嚇到。 誰在感到不滿？ 仔細觀察了批評者，大概有兩種樣貌 1. 對於「陽剛」不應被批評的人 部份確實就是會認為「男人就該像個男人」的大男人主義、沙文主義者，比如會留言「老子在打仗的時候怎麼就沒人嘴男子氣概」的人，也討厭片中都以白人當作負面案例的主角。 這種負評反而比較容易理解。 2.另一種比較特別，他們其實是 影片中價值的認同者 。認為影片中關於阻止性騷擾、阻止霸凌這些事，大多數男人已經在實踐 其中也不乏陽剛氣質者，當然我們先不討論這是真的出自同理心，還是一種英雄救美情節、保護弱者的自大同情等等。總之他們認為自己已經付諸行動， 但影片中「改變下一世代男人」的訴求，比較像在強調「大多數的男人」都還是這樣，這使他們感覺受到了侮辱，也呼應了從2018開始對於 metoo 運動矯枉過正的反撲 有些人則認為廣告太小題大作，比如男孩們打鬧被阻止，有點像在隱涉會打鬧的小孩以後就會霸凌、強暴別人。 簡單來說就是：「 我們知道分寸在哪，也知道哪些事情不該做，不用把每個男人都當作潛在犯來指責 」的心情 另外影片中的這個橋段(如圖)也引起蠻多不滿，比起台灣，國外的搭訕文化較為興盛。 許多男人認為適度的調情並不等同...

堅持信念，即便這代表你得犧牲一切。 廣告連結： https://www.youtube.com/watch?v=wyHI3IrJOR8 全球運動品牌龍頭 Nike，本周一為了品牌口號「Just Do It」問世30周年，推出了一系列的紀念性宣傳；但眾多代言人中，Nike卻大膽找來了因反對警察頻繁槍殺黑人，而在比賽中公開拒絕對 美國 國旗、國歌行禮的爭議「前」美式足球球星——卡佩尼克（Colin Kaepernick）——擔當看板人物。消息傳出後，全美迅速串起了一波燒球鞋、剪球衣的「#Nike抵制」運動，周二Nike股價也一度大跌3.9%；然而Nike這次的策略卻在廣告圈內大受稱讚，「政治正確／不正確」的爭論，亦引爆了一波全新的運動行銷戰。 在9月3日的的首波網路宣傳中，Nike的官方Twitter先是轉推了卡佩尼克的推文照片。內容是卡佩尼克的黑白頭像與Nike商標，配上一則金句—— 「Believe in somthing. Even if it means sacrificing everything. #JustDoIt」 雖然字面意義上，這相當符合Nike為了「Just Do It」口號30周年的宣傳標語；但卡佩尼克本人卻曾因為聲援黑人運動、引發美國國歌抵制風波，而遭職業美式足球界「放逐」將近兩年，到現在都沒有球團要他。因此，金句中的「犧牲一切」，也被認為是Nike公開支持卡佩尼克的政治表態。 ▌卡佩尼克與他那引爆美國爭議的「膝蓋」 講述這件事的背景，要先回到2016年。當時，美國正因一連串的「警察濫殺非裔／有色人種」的社會事件而陷入沸騰。一方面，政壇正因「執法過當」的定義陷入爭論；另一方面，全美各地也掀起了「#BlackLivesMatter」的種族平權抗爭。 這波高度緊繃的社會現象，也從街頭傳進了球場，而被影響的卡佩尼克也因此決定：從2016年9月的季前熱身賽開始，他將拒絕在比賽中，為「美國國歌」起立歌唱與敬禮。 「在這個國家仍公然壓迫黑人與有色人種的同時，我不打算在球場中起立、高調但虛偽地強調：喔，我對這面國旗有多麼驕傲。對我來說，對社會議題表態，比起足球更為重要，我無法自私地別過頭去假裝一切如常...因為此時此刻，美國的街上還有那麼多倒臥在血泊裡的屍體，而那些該為...

那是二月的下旬，冬夜，氣溫異常地溫暖，是只需件薄外套便能外出的時間。 耳機裡播放著Elvis Presley的Can't help falling in love，我騎著腳踏車，迎著風，在返回台大宿舍的路上。 前方不遠的麵包店前，我看見一位老伯伯，他給我的感覺是灰色的，著件淺綠的運動衫、鐵灰色滑板褲，與白灰色的頭髮，在一台青銅綠的腳踏車上。腳踏車前掛著兩大袋塑膠袋，袋中裝著瓶瓶罐罐，後座壓著成堆的厚紙板，老伯伯停在麵包店門口，眼睛一閃一閃的望裏頭看去。 老伯伯意識到對向有台速度飛快的自行車朝著他靠近，他急著轉動龍頭，上頭塑膠袋已失去平衡，「框」的一聲，伯伯的腳踏車硬是抵擋不過地心引力。也許是台灣人血液裡流的善良基因，我安置好我的腳踏車，正準備上前的同時，麵包店裡，三位年紀與我差不多的店員奪門而出，替伯伯將腳踏車扶了起來。伯伯神情有些羞澀，在道謝的同時，伯伯的目光依舊往麵包店門口望著。 麵包店裡頭一位盤著頭髮的女士，提著一袋沉甸甸的麵包走向伯伯，目測裏頭大約有數十來個吧，她將它們掛在伯伯快沒空間的龍頭上。「辛苦你了」她說，老伯伯臉上露出像孩子般稚嫩的笑容，在短短幾秒內，老伯伯一連鞠了六七個躬，「你們真的太好了，謝謝，謝謝。」此時的伯伯，大概比整條街上的任何人都更快樂。 那是二月的下旬，冬夜，氣溫異常地溫暖，我戴上耳機，細細收藏這得來不易的感動。 林鼎惟 2020.03.11