為什麼一支刮鬍刀廣告，讓男人們怒吼抵制

吉列刮鬍刀最近推出的廣告，響應近年興起的 me too 運動，鼓勵男人們挺身而出，制止各種「有毒男子氣概」行為。而不是用一句「男孩永遠長不大」搪塞過去。

刮鬍刀一直都是以帥氣、陽剛為主軸的產品，吉列這次希望扭轉印象，鼓勵男人們一起做個懂得尊重，溫柔而強大的人，並在推特上發起 #TheBestMenCanBe 的TAG

廣告在推特上獲得許多響應，但是也招致很多負評，男性們認為廣告刻意醜化男性，陽剛彷彿就是罪過。也因此 YouTube 上的不喜歡是喜歡人數的整整4倍之多(還在增加中)

廣告連結：https://www.youtube.com/watch?v=koPmuEyP3a0

廣告開頭就搭配吉列的經典廣告語 TheBestMenCanGet
並搭配霸凌、me too 運動新聞的畫面，不斷自我質疑 is this the Best Men Can Get ？
後段則在強調領域挺身制止壓迫的男人身影

照理來說這應該是支暖心的廣告，也鼓勵男人們挺身而出，其實這次負評這麼多，確實有些嚇到。

誰在感到不滿？

仔細觀察了批評者，大概有兩種樣貌

1.對於「陽剛」不應被批評的人

部份確實就是會認為「男人就該像個男人」的大男人主義、沙文主義者，比如會留言「老子在打仗的時候怎麼就沒人嘴男子氣概」的人，也討厭片中都以白人當作負面案例的主角。
這種負評反而比較容易理解。

2.另一種比較特別，他們其實是影片中價值的認同者。認為影片中關於阻止性騷擾、阻止霸凌這些事，大多數男人已經在實踐

其中也不乏陽剛氣質者，當然我們先不討論這是真的出自同理心，還是一種英雄救美情節、保護弱者的自大同情等等。總之他們認為自己已經付諸行動，

但影片中「改變下一世代男人」的訴求，比較像在強調「大多數的男人」都還是這樣，這使他們感覺受到了侮辱，也呼應了從2018開始對於 metoo 運動矯枉過正的反撲
有些人則認為廣告太小題大作，比如男孩們打鬧被阻止，有點像在隱涉會打鬧的小孩以後就會霸凌、強暴別人。

簡單來說就是：「我們知道分寸在哪，也知道哪些事情不該做，不用把每個男人都當作潛在犯來指責」的心情

另外影片中的這個橋段(如圖)也引起蠻多不滿，比起台灣，國外的搭訕文化較為興盛。許多男人認為適度的調情並不等同於性騷擾，只要女方釋出拒絕訊號，聰明的男性就會知難而退。

不用把每個人搭訕聊天的人當成潛在強暴犯不過這點可能就是雙方見解不同的衝突點。

因為一定會有死纏爛打的人，或是惱羞成怒造成傷害的人。但男性群體將之視為少數個案，而 metoo 支持者希望沒有任何任會再受到傷害。

廣告引起反彈的原因其實隱含了好幾個議題

1. 男子氣概是否有害，即所謂 toxic masculinity
2. metoo 等運動是否矯枉過正
3. 調情與性騷擾的界線在哪裡
4. 男性們如何面對針對「特定」男性族群的指控